MEDIA PITCH

Richtlijnen voor een mediapitch op de Belgische markt

Een samenwerking UMA-UBA

Als basislectuur bevelen zowel de UMA als de UBA de volgende documenten aan van de WFA: (a) "WFA/EACA Guidelines on Client-Agency relations and best practice in the pitch process" (zie ook de pagina's 8 tot 25 in het hoofdstuk "Algemene elementen" geschreven in het Engels). (b) Selecting a Media Agency (zie ook de aparte pdf op de websites van UBA en UMA). We willen in het bijzonder uw aandacht vestigen op (a) "The 20 key principles", pagina 4 - editie 2009 en (b) "The pitch process" pagina's 10 tot 12.

Een mediapitch organiseren is hoe dan ook een lange en moeilijke oefening. Het is essentieel dat u uw objectieven en verwachtingen op voorhand bepaalt. Verder bepaalt u best het gewicht en de prioriteit van elk van deze verwachtingen in uw uiteindelijke oordeel. U kunt natuurlijk ook een mediabureau kiezen zonder pitch, op basis van uw marktkennis en van de algemeen beschikbaar informatie over bureaus die actief zijn op de Belgische markt.

Voor u als adverteerder is het van belang dat u een bureau kiest dat een echte "partner" zal worden op lange termijn – een partner die uw noden begrijpt en gepaste antwoorden biedt op uw vragen.

Het leek ons belangrijk om de sleutelelementen te hernemen en zo nodig bepaalde zaken toe te lichten die eigen zijn aan de Belgische markt. Deze richtlijnen zijn evenwel niet van toepassing in het geval van overheidsopdrachten.

Klik hier

Financiële tabel