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MEDIA PITCH
Lignes directrices pour une compétition media sur le marché belge
Une collaboration UMA-UBA
Tant l'UMA que l'UBA recommandent la lecture, comme excellente base, des documents de la WFA intitulés
(a) " WFA/EACA Guidelines on Client-Agency relations and best practice in the pitch process " (voir les pages 8 à 25 dans le chapitre " En général " rédigées en anglais).
(b) Selecting a Media Agency (voir pdf séparé hébergé sur les sites UBA et UMA) et attirent l'attention notamment sur (a) " The 20 key principles " page 4 - édition 2009 et (b) " The pitch process " pages 10 à 12.
En tout état de cause, la réalisation d'un pitch media est un exercice long et fastidieux qui nécessite au préalable d'en définir l'objectif et ses attentes ; de même que la priorité et le poids de chacune des attentes dans le jugement final. Choisir une agence media peut également se faire sans compétition, sur base de la connaissance que l'on peut avoir du marché et sur la documentation générale disponible quant aux agences actives sur le marché belge.
Il est important pour un annonceur de choisir l'agence media qui va devenir un véritable partenaire à long terme, comprendre ses besoins et apporter les réponses appropriées à ses questions.
Il nous a paru important de reprendre les éléments clés et d'en clarifier, le cas échéant, les éléments propres au mode de fonctionnement du marché belge. Il est conseillé aux marchés publics d'utiliser ces lignes directrices à titre d'exemple.
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